Abonniere Lifestyle, bekomme Einstellung? Das Phänomen der „Sinnfluen...

In der kommunikationswissenschaftlichen Forschung waren Social Media Influencer*innen aufgrund ihrer kommerziellen Ausrichtung bisher überwiegend aus einer Marketing-Perspektive von Interesse. Allerdings lässt sich in den letzten Jahren beobachten, dass sich diese Kommunikator*innen verstärkt politischen und gesellschaftlich relevanten Themen widmen und auch bei Unternehmenskooperationen auf faire und nachhaltige Produkte setzen. Da Influencer*innen gerade im Leben von Jugendlichen und jungen Erwachsenen einen hohen Stellenwert haben, stellt sich die Frage, welche Rolle diese so genannten „Sinnfluencer*innen“ in deren Sozialisationsprozess einnehmen. Der Workshop soll sich dieser Frage aus unterschiedlichen Perspektiven widmen, bestehende Forschung zum Thema bündeln und unter anderem beleuchten, welche Themen und Einstellungen Sinnfluencer*innen vermitteln, wie sie Unternehmenskooperationen ausgestalten und welchen Einfluss sie auf Jugendliche und junge Erwachsene ausüben.

Hinweis: Bei dem Workshop handelt es sich um einen eingereichten Programmpunkt im Rahmen der DGPuK-Jahrestagung 2022.