602.413 (23S) Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics

Sommersemester 2023

Anmeldefrist abgelaufen.

Erster Termin der LV
21.06.2023 15:00 - 18:45 HS 9 On Campus
... keine weiteren Termine bekannt

Überblick

Lehrende/r
Tutor/in/Innen
LV-Titel englisch Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics
LV-Art Vorlesung-Kurs (prüfungsimmanente LV )
LV-Modell Präsenzlehrveranstaltung
Semesterstunde/n 0.0
ECTS-Anrechnungspunkte 4.0
Anmeldungen 33 (25 max.)
Organisationseinheit
Unterrichtssprache Englisch
LV-Beginn 21.06.2023
eLearning zum Moodle-Kurs

Zeit und Ort

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LV-Beschreibung

Intendierte Lernergebnisse

  • Understanding digital marketing and marketing analytics
  • Deeper understanding of the key concepts and principles needed to strategically manage digital marketing based on analytic decision-making in a B2C and B2B marketing context
  • Ability to analyze data, digital media, and technologies to achieve marketing objectives
  • Ability to plan and implement digital marketing strategies for different target segments

Lehrmethodik

Blocked in-class sessions On Campus with:

  • Lecture parts with interactive activities
  • Individual/team work

Inhalt/e

This course focuses on developing students’ knowledge of digital marketing and marketing analytics to support business and marketing strategies. The module will deepen students’ understanding of the key concepts and principles needed to strategically manage digital marketing based on analytic decision-making in a B2C and B2B marketing context. The course will enhance students’ knowledge and skills of data analysis techniques, digital media, and technology to achieve marketing objectives and reach consumers across the customer lifecycle. Students will learn how to plan and implement digital marketing strategies (e.g., social media marketing, geotargeting) for different target segments based on key analysis techniques and data sources.

Erwartete Vorkenntnisse

It is recommended that students have completed Marketing courses (e.g., Principles of Marketing, Marketing Research or Principles of Digital Marketing) before undertaking this course. 

Literatur

Hair  J. F.  Harrison  D. E.  & Ajjan  H. (2021). Essentials of marketing analytics. McGraw Hill Education. https://permalink.obvsg.at/UKL/AC16774127

Hemann  C.  Burbary  K.  & Owyang  J. (2021). Digital marketing analytics making sense of consumer data in a digital world. Pearson Education. https://permalink.obvsg.at/UKL/AC15127085

Additional readings will be announced before the start of the course.

Prüfungsinformationen

Im Fall von online durchgeführten Prüfungen sind die Standards zu beachten, die die technischen Geräte der Studierenden erfüllen müssen, um an diesen Prüfungen teilnehmen zu können.

Prüfungsmethode/n

  • Written assignment
  • Participation and presence

Prüfungsinhalt/e

See course contents

Beurteilungskriterien/-maßstäbe

  • Grades for the written assignment
  • Presence, preparation and participation         

Beurteilungsschema

Note Benotungsschema

Position im Curriculum

  • Masterstudium Betriebswirtschaft (SKZ: 918, Version: 22W.1)
    • Fach: Marketing und Internationales Management (Wahlfach)
      • 9.2 Advanced Marketing 2 ( 0.0h VC, VI, VO / 4.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
          Absolvierung im 1., 2., 3., 4. Semester empfohlen
  • Masterstudium Angewandte Betriebswirtschaft (SKZ: 918, Version: 12W.4)
    • Fach: Freie Wahlfächer (Freifach)
      • Freie Wahlfächer ( 0.0h XX / 6.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
  • Masterstudium International Management (SKZ: 908, Version: 19W.1)
    • Fach: Freie Wahlfächer (Freifach)
      • Freie Wahlfächer ( 0.0h XX / 9.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
  • Masterstudium Information Management (SKZ: 922, Version: 19W.1)
    • Fach: Freie Wahlfächer (Optional Subjects) (Freifach)
      • Freie Wahlfächer (Optional Subjects) ( 0.0h XX / 6.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
  • Masterstudium Media and Convergence Management (SKZ: 150, Version: 13W.2)
    • Fach: Freie Wahlfächer (Options) (Freifach)
      • Freie Wahlfächer (Options) ( 0.0h XX / 6.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
          Absolvierung im 3., 4. Semester empfohlen
  • Masterstudium Wirtschaft und Recht (SKZ: 909, Version: 22W.2)
    • Fach: Vertiefung (Wahlfach)
      • 17 Fach aus Gebundenen Wahlfächern des Masterstudiums Betriebswirtschaft (22W.1) ( 0.0h KS, VC, VI, VO / 12.0 ECTS)
        • 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
          Absolvierung im 2., 3. Semester empfohlen

Gleichwertige Lehrveranstaltungen im Sinne der Prüfungsantrittszählung

Sommersemester 2024
  • 602.411 VC Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (parallel) (2.0h / 4.0ECTS)