602.413 (23S) Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics
Überblick
- Lehrende/r
- Tutor/in/Innen
- LV-Titel englisch Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics
- LV-Art Vorlesung-Kurs (prüfungsimmanente LV )
- LV-Modell Präsenzlehrveranstaltung
- Semesterstunde/n 0.0
- ECTS-Anrechnungspunkte 4.0
- Anmeldungen 33 (25 max.)
- Organisationseinheit
- Unterrichtssprache Englisch
- LV-Beginn 21.06.2023
- eLearning zum Moodle-Kurs
Zeit und Ort
LV-Beschreibung
Intendierte Lernergebnisse
- Understanding digital marketing and marketing analytics
- Deeper understanding of the key concepts and principles needed to strategically manage digital marketing based on analytic decision-making in a B2C and B2B marketing context
- Ability to analyze data, digital media, and technologies to achieve marketing objectives
- Ability to plan and implement digital marketing strategies for different target segments
Lehrmethodik
Blocked in-class sessions On Campus with:
- Lecture parts with interactive activities
- Individual/team work
Inhalt/e
This course focuses on developing students’ knowledge of digital marketing and marketing analytics to support business and marketing strategies. The module will deepen students’ understanding of the key concepts and principles needed to strategically manage digital marketing based on analytic decision-making in a B2C and B2B marketing context. The course will enhance students’ knowledge and skills of data analysis techniques, digital media, and technology to achieve marketing objectives and reach consumers across the customer lifecycle. Students will learn how to plan and implement digital marketing strategies (e.g., social media marketing, geotargeting) for different target segments based on key analysis techniques and data sources.
Erwartete Vorkenntnisse
It is recommended that students have completed Marketing courses (e.g., Principles of Marketing, Marketing Research or Principles of Digital Marketing) before undertaking this course.
Literatur
Hair J. F. Harrison D. E. & Ajjan H. (2021). Essentials of marketing analytics. McGraw Hill Education. https://permalink.obvsg.at/UKL/AC16774127
Hemann C. Burbary K. & Owyang J. (2021). Digital marketing analytics making sense of consumer data in a digital world. Pearson Education. https://permalink.obvsg.at/UKL/AC15127085
Additional readings will be announced before the start of the course.
Prüfungsinformationen
Prüfungsmethode/n
- Written assignment
- Participation and presence
Prüfungsinhalt/e
See course contents
Beurteilungskriterien/-maßstäbe
- Grades for the written assignment
- Presence, preparation and participation
Beurteilungsschema
Note BenotungsschemaPosition im Curriculum
- Masterstudium Betriebswirtschaft
(SKZ: 918, Version: 22W.1)
-
Fach: Marketing und Internationales Management
(Wahlfach)
-
9.2 Advanced Marketing 2 (
0.0h VC, VI, VO / 4.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS) Absolvierung im 1., 2., 3., 4. Semester empfohlen
-
9.2 Advanced Marketing 2 (
0.0h VC, VI, VO / 4.0 ECTS)
-
Fach: Marketing und Internationales Management
(Wahlfach)
- Masterstudium Angewandte Betriebswirtschaft
(SKZ: 918, Version: 12W.4)
-
Fach: Freie Wahlfächer
(Freifach)
-
Freie Wahlfächer (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
-
Freie Wahlfächer (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
-
Fach: Freie Wahlfächer
(Freifach)
- Masterstudium International Management
(SKZ: 908, Version: 19W.1)
-
Fach: Freie Wahlfächer
(Freifach)
-
Freie Wahlfächer (
0.0h XX / 9.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
-
Freie Wahlfächer (
0.0h XX / 9.0 ECTS)
-
Fach: Freie Wahlfächer
(Freifach)
- Masterstudium Information Management
(SKZ: 922, Version: 19W.1)
-
Fach: Freie Wahlfächer (Optional Subjects)
(Freifach)
-
Freie Wahlfächer (Optional Subjects) (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS)
-
Freie Wahlfächer (Optional Subjects) (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
-
Fach: Freie Wahlfächer (Optional Subjects)
(Freifach)
- Masterstudium Media and Convergence Management
(SKZ: 150, Version: 13W.2)
-
Fach: Freie Wahlfächer (Options)
(Freifach)
-
Freie Wahlfächer (Options) (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS) Absolvierung im 3., 4. Semester empfohlen
-
Freie Wahlfächer (Options) (
0.0h XX / 6.0 ECTS)
-
Fach: Freie Wahlfächer (Options)
(Freifach)
- Masterstudium Wirtschaft und Recht
(SKZ: 909, Version: 22W.2)
-
Fach: Vertiefung
(Wahlfach)
-
17 Fach aus Gebundenen Wahlfächern des Masterstudiums Betriebswirtschaft (22W.1) (
0.0h KS, VC, VI, VO / 12.0 ECTS)
- 602.413 Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (0.0h VC / 4.0 ECTS) Absolvierung im 2., 3. Semester empfohlen
-
17 Fach aus Gebundenen Wahlfächern des Masterstudiums Betriebswirtschaft (22W.1) (
0.0h KS, VC, VI, VO / 12.0 ECTS)
-
Fach: Vertiefung
(Wahlfach)
Gleichwertige Lehrveranstaltungen im Sinne der Prüfungsantrittszählung
-
Sommersemester 2024
- 602.411 VC Advanced Marketing 2: Digital Marketing Strategy and Analytics (parallel) (2.0h / 4.0ECTS)