Vortrag: The Impact of Social Influence on the Intention to Use Physician Rati...
Stammdaten
Titel: | The Impact of Social Influence on the Intention to Use Physician Rating Websites - A Randomized Experiment |
Beschreibung: | For physicians, the active implementation of advertisingactivities can be a challenging task due to legal regulations or specificconditions with regard to this specific occupational group. A viable solution in this context could be the active use of physician rating websites (PRWs). Currently, however, it is not clear which factors affect the behavioural intention to usePRWs. For this reason, we investigated the impact of social influence on the intention to use PRWs. Our results show that social influence has an impactthrough the two mediator variables credibility and performance expectancy. The studyconfirms that social influence has an impact on the intention to use PRWs and identifies these online portals as potential marketing tools. Thus, PRWs can be seen as a means of legally accepted marketing activity for this specific occupational group in the long run. |
Schlagworte: | Health Marketing, Patient Satisfaction, Physician Rating Website |
Typ: | Angemeldeter Vortrag |
Homepage: | http://www.emac2021conference.org/ |
Veranstaltung: | Online EMAC 2021 Annual Conference (Madrid) |
Datum: | 28.05.2021 |
Vortragsstatus: | stattgefunden (online) |
Beteiligte
Bernhard Guetz
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Sonja Bidmon (intern) |
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Zuordnung
Organisation | Adresse | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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AT - 9020 Klagenfurt |
Kategorisierung
Sachgebiete | |
Forschungscluster |
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Vortragsfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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TeilnehmerInnenkreis |
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Publiziert? |
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Kooperationen
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
Projekte |
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Publikationen |
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Veranstaltungen | Keine verknüpften Veranstaltung vorhanden |
Vorträge | Keine verknüpften Vorträge vorhanden |