Vortrag: How Does Attachment Style Influence the Brand Attachment - Brand Trus...
Stammdaten
Titel: | How Does Attachment Style Influence the Brand Attachment - Brand Trust and Brand Loyalty Chain of Adolescents? |
Beschreibung: | According to attachment theory, children develop working models of the reliability of othersin the interaction with the primary caregiver. It can be assumed that thisattachment style, which is conceptualized along two dimensions (secure-anxious and dependent-independent), does not only influence intimaterelationships in the long run, but may also play an important role in customerrelationships. The authors investigate the influence of attachment style in thecontext of brand attachment. The sample consists of 223 adolescents. Theresults derived from SEM show that only the dependent-independentdimension of attachment style influences the brand attachment - brand trust andbrand loyalty - chain, but not the secure-anxiousdimension. The findings have implications for theory and practice ofadvertising. |
Schlagworte: |
Typ: | Angemeldeter Vortrag |
Homepage: | http://www.europeanadvertisingacademy.org/conference2015/ |
Veranstaltung: | 14th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) (London) |
Datum: | 03.07.2015 |
Vortragsstatus: |
Beteiligte
Sonja Bidmon (intern) |
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Jamilla Allaoui
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Zuordnung
Organisation | Adresse | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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AT - 9020 Klagenfurt |
Kategorisierung
Sachgebiete | |
Forschungscluster |
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Vortragsfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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TeilnehmerInnenkreis |
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Publiziert? |
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Kooperationen
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
Projekte |
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Publikationen |
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Veranstaltungen |
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Vorträge | Keine verknüpften Vorträge vorhanden |