Veranstaltung: And the least skeptical towards advertising are… Overweight Women - T...
Stammdaten
Titel: | And the least skeptical towards advertising are… Overweight Women - The Influence of Body Weight on Skepticism towards Advertising and the Roles of Self-Esteem and Gender |
Beschreibung: | The study investigates theinfluence of body weight on skepticism towards advertising and the roles ofself-esteem and gender in the relationship. Results of a survey of 481 subjectswho were selected based on body weight, gender, and age are reported. Mediationanalyses and a moderated mediation analysis demonstrate that body weight has adirect influence on the level of skepticism towards advertising, thatself-esteem partially mediates the relationship, and that gender moderates themediation. We found a mediation effect of self-esteem on the relation betweenbody weight and skepticism towards advertising only among females, whereas nosuch mediation exists among males. Results further indicate that overweightwomen show the lowest levels of skepticism towards advertising among allsubjects. Implications for consumers and public policy are discussed and the study’slimitations are addressed. |
Schlagworte: | body weight, overweight, BMI, self-esteem, skepticism towards advertising |
Kurztitel: | The least skeptical towards advertising |
Ort: | Klagenfurt |
Staat: | Österreich |
Zeitraum: | am 01.04.2014 |
Veranstaltungsstatus: | |
Kontakt-Email: | - |
Homepage: | - |
Zuordnung
Organisationseinheit | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Kategorisierung
Förderungstyp | Sonstiger |
Veranstaltungstyp |
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Sachgebiete | |
Forschungscluster | Kein Forschungscluster ausgewählt |
TeilnehmerInnenkreis |
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Veranstaltungsfokus |
Kein Veranstaltungsfokus ausgewählt
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Finanzierung
Kooperationen
Forschungsaktivitäten
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Projekte | Keine verknüpften Projekte vorhanden |
Publikationen | Keine verknüpften Publikationen vorhanden |
Veranstaltungen | Keine verknüpften Veranstaltung vorhanden |
Vorträge | Keine verknüpften Vorträge vorhanden |