Publikation: Advertising Effects of In-Game-Advertis...
Stammdaten
| Titel: | Advertising Effects of In-Game-Advertising vs. In-App-Advertising |
| Untertitel: | |
| Kurzfassung: | The study investigates differences between in-game-advertising and in-app-advertising in an experimental setting. It differentiates between two different controller types (tablet vs. computer) and their effects on brand awareness, brand attitude and purchase intention towards the placed brands. Additionally, two types of placements are differentiated: statically vs. interactively placed brands. A jump’n’run game with eight fictitious brands was developed and played by 154 subjects. Results revealed substantial differences between in-game-advertising and in-app-advertising. Implications and limitations are addressed. |
| Schlagworte: | in-game-advertising (IGA), in-app-advertising (IPA) |
| Publikationstyp: | Beitrag in Sammelwerk (Autorenschaft) |
| Erscheinungsdatum: | 11.08.2018 (Print) |
| Erschienen in: |
Advances in Advertising Research IX
Advances in Advertising Research IX
(
Springer Gabler;
V. Cauberghe, L. Hudders, M. Eisend
)
zur Publikation |
| Titel der Serie: | Advances in Advertising Research |
| Bandnummer: | IX |
| Erstveröffentlichung: | Ja |
| Version: | - |
| Seite: | S. 73 - 86 |
Versionen
| Keine Version vorhanden |
| Erscheinungsdatum: | |
| ISBN (e-book): | - |
| eISSN: | - |
| DOI: | http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-22681-7 |
| Homepage: | - |
| Open Access |
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| Erscheinungsdatum: | 11.08.2018 |
| ISBN: |
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| ISSN: | - |
| Homepage: | - |
Zuordnung
| Organisation | Adresse | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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AT - 9020 Klagenfurt |
Kategorisierung
| Sachgebiete | |
| Forschungscluster |
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| Peer Reviewed |
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| Publikationsfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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| Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Kooperationen
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
| Projekte: |
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| Publikationen: | Keine verknüpften Publikationen vorhanden |
| Veranstaltungen: |
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| Vorträge: |
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