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Titel: Seeing, Feeling, Smelling, Hearing, and Tasting Austria: A Qualitative Study of Austria's Destination Image
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Kurzfassung:

Managing a country's destination image is an increasingly important concept in tourism marketing to set a destination apart from the strong global competition. Therefore, it is surprising that the tourist destination Austria has not been the subject of larger destination image studies since the 1980s, especially not of qualitative studies. The present paper reports on the application of a particularly uncommon but highly useful research method with regard to destination image studies, namely 'brand fingerprinting' - the retrieval of respondents' sights, feelings, smells, sounds, and tastes when thinking of Austria as a tourist destination. Results show that the destination image of Austria mainly involves beautiful landscape, mountains, winter sports, sweet and hearty cuisine, historical buildings, fresh air, a peaceful atmosphere, a rich history, classical music, and a positive evoked feeling. Implications for the Austrian National Tourist Office and for tourism scholars are drawn, highlighting the importance of qualitative research in destination image studies.

Schlagworte:
Publikationstyp: Beitrag in Sammelwerk (Autorenschaft)
Art der Veröffentlichung Printversion
Erschienen in: ISCONTOUR 2015 - Tourism Research Perspectives
ISCONTOUR 2015 - Tourism Research Perspectives
zur Publikation
 ( Books on Demand; R. Egger, C. Maurer )
Erscheinungsdatum: 2015
Titel der Serie: -
Bandnummer: -
Erstveröffentlichung: Ja
Seite: S. 229 - 241
Gesamtseitenanzahl: 13 S.

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  • Kein Open-Access

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Kategorisierung

Sachgebiete
  • 502019 - Marketing
  • 502040 - Tourismusforschung
Forschungscluster Kein Forschungscluster ausgewählt
Peer Reviewed
  • Ja
Publikationsfokus
  • Science to Science (Qualitätsindikator: n.a.)
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
Arbeitsgruppen Keine Arbeitsgruppe ausgewählt

Kooperationen

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