Publikation: “I’m (Not) Offended by Whom I See!” The...
Stammdaten
Titel: | “I’m (Not) Offended by Whom I See!” The Role of Culture and Model Ethnicity in Shaping Consumers’ Responses toward Offensive Nudity Advertising in Asia and Western Europe |
Untertitel: | |
Kurzfassung: | ABSTRACT Based on culture identity theory and schema theory, we investigate how model ethnicity influences the perception and effectiveness of potentially offensive nudity advertising in Asia and Western Europe. Study 1 with 5,193 ad evaluations by 1,731 subjects from two countries shows that the overall perceived offensiveness in nudity advertising was higher in Asia (China) than in Western Europe (Austria). While previous research indicates that same ethnicity endorsers are typically favorable for advertising outcomes, our study demonstrates that same-ethnicity endorsers in nudity advertising led to a higher perceived offensiveness and more negative advertising outcomes in Asia, as compared to endorsers of other ethnicities. In Western Europe, in contrast, same-ethnicity endorsers led to a lower perceived offensiveness and more positive advertising outcomes. A follow-up experiment with 373 subjects validated the results. We suggest a model of multi-ethnic offensive nudity advertising effects that is tested with structural equation modeling. Our findings have implications for international advertising theory and international advertising practice. |
Schlagworte: |
Publikationstyp: | Beitrag in Zeitschrift (Autorenschaft) |
Erscheinungsdatum: | 12.07.2021 (Online) |
Erschienen in: |
Journal of Advertising
Journal of Advertising
(
)
zur Publikation |
Titel der Serie: | - |
Bandnummer: | - |
Heftnummer: | - |
Erstveröffentlichung: | Ja |
Version: | - |
Seite: | S. 1 - 19 |
Versionen
Keine Version vorhanden |
Erscheinungsdatum: | 12.07.2021 |
ISBN (e-book): | - |
eISSN: | 1557-7805 |
DOI: | http://dx.doi.org/10.1080/00913367.2021.1934199 |
Homepage: | https://doi.org/10.1080/00913367.2021.1934199 |
Open Access |
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AutorInnen
Ralf Terlutter (intern) | ||||||
Sandra Diehl (intern) | ||||||
Isabell Koinig (intern) | ||||||
Kara Chan
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Lennon L L Tsang
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Zuordnung
Organisation | Adresse | ||||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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AT - 9020 Klagenfurt |
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Fakultät für Sozialwissenschaften
Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft
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AT - A-9020 Klagenfurt am Wörthersee |
Kategorisierung
Sachgebiete | |
Forschungscluster | Kein Forschungscluster ausgewählt |
Zitationsindex |
Informationen zum Zitationsindex: Master Journal List
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Peer Reviewed |
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Publikationsfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Kooperationen
Organisation | Adresse | ||
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Hong Kong Baptist University
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HK Hongkong |
Forschungsaktivitäten
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