Ist nachhaltig „normal“?

DerBeitrag setzt sich mit der Frage auseinander, inwieweit Nachhaltigkeit bereits„normal“ ist, sich also in alltäglichen Verhaltens- und Konsummustern etablierthat. Mit einer quantitativen Befragung wurden Veränderungen im Umgang mit(Konsum-)Gütern in Österreich zwischen 2015 und 2019 erhoben. Die Ergebnissewurden durch narrative Interviews ergänzt und reflektiert, die mit einem innovativenStorytelling-Konzept Nachhaltigkeitsnarrativen und Dissonanzen in Bezug aufNachhaltigkeit als normativem Rahmenwerk für individuelles Handeln nachgingen.Die zentralen Ergebnisse der Studie zeigen, dass Nachhaltigkeit als moralischerKompass im Bewusstsein der Konsument*innen in Österreich angekommen ist, insbesondere,wenn es um die Nutzungsdauer von Produkten, speziell von Smartphones, geht. KonkreteHandlungsveränderungen werden aber weniger durch eine „Moralisierung“ mitNachhaltigkeit als „Konsum-Kompass“, sondern vielmehr durch positiveErfahrungen der Peergroup, Vorbilder in der Familie oder entsprechendekommunikative Aushandlungsprozesse im Sinne einer Selbstmoralisierung in derpersönlichen Nahwelt beeinflusst.