Sind Sinnfluencer*innen die besseren In...

Influencer*innen sind aus sozialen Medien nicht mehr wegzudenken: Diese mehr oder weniger professionellen Kommunikator*innen nutzen YouTube, Instagram & Co., um ihre Followerschaft zu verschiedenen Themen zu informieren und über Partnerschaften mit Unternehmen Produkte zu bewerben. Gerade in den letzten Jahren hat sich eine neue Gruppe von Influencer*innen etabliert, die wir in diesem Beitrag als Sinnfluencer*innen bezeichnen: Anders als klassische Influencer*innen liegt der Fokus primär auf gesellschaftlichem Wandel und damit auf Themen wie Nachhaltigkeit, mentaler Gesundheit oder Prosozialität. In unserem Beitrag versuchen wir, diese neue Akteursgruppe von zu definieren und konzeptuell von anderen Akteursgruppen wie klassischen Influencer*innen und Aktivist*innen abzugrenzen. In einem zweiten Schritt betrachten wir dann empirisch mittels quantitativer Inhaltsanalyse, wie sich Sinn- und Influencer*innen in ihrer Kommunikation auf Instagram unterscheiden. Unsere Ergebnisse zeigen, dass diese zwar öfter, aber nicht überwiegend über gesellschaftlich relevante Themen kommunizieren, allen voran (mentale) Gesundheit. Werbung wird öfter als bei klassischen Influencer*innen als nachhaltig gekennzeichnet, und es wird häufiger auch Werbung für nicht-kommerzielle Zwecke gemacht. Bei den Kooperationen scheint trotz ähnlicher Reichweite die Zusammenarbeit mit kleineren Unternehmen eine größere Rolle zu spielen. Unser Beitrag schließt mit einer kritischen Betrachtung unserer Ausführungen sowie der Beantwortung der Frage, inwiefern Sinnfluencer*innen als bessere Influencer*innen gelten können.