Projekt: Marken und Persönlichkeit
Stammdaten
| Marken und Persönlichkeit | |
| Beschreibung: | Marken erfüllen in verschiedenen Produktgruppen in unterschiedlich hohem Ausmaß bestimmte Funktionen. Vier Produktgruppen, bei denen Marken aus unterschiedlichen Gründen für Konsument/inn/en wichtig sind, wurden für eine Studie ausgewählt: Jeans, Turnschuhe, Sonnenbrillen und Handys. 615 Personen wurden an stark frequentierten Plätzen und in Einkaufszentren in Klagenfurt und Villach im Juli 2005 mittels standardisiertem Erhebungsinstrument basierend auf validierten Skalen befragt. Dabei wurden verschiedene Hypothesen zum Wirkungsgefüge psychischer Konstrukte wie z.B. ausgewählter Persönlichkeitseigenschaften, von Risikoaversion und verschiedener Kaufentscheidungsstilen, von Markeninvolvement, brand trust, brand loyalty und brand affect mittels linearer Strukturgleichungsmodelle überprüft. |
| Schlagworte: | Strukturgleichungsmodelle, Persönlichkeit, Kaufentscheidungsstile, Risikoaversion, Markenvertrauen, Markeninvolvement, Marktforschung, Markentreue, Marken |
| Kurztitel: | Marken und Persönlichkeit |
| Zeitraum: | 01.06.2005 - 01.01.2006 |
| Kontakt-Email: | sonja.bidmon@uni-klu.ac.at |
| Homepage: | - |
MitarbeiterInnen
| MitarbeiterInnen | Funktion | Zeitraum |
|---|---|---|
| Sonja Bidmon (intern) |
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| Kurt Matzler (intern) |
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Zuordnung
| Organisationseinheit | ||
|---|---|---|
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Kategorisierung
| Projekttyp | Forschungsförderung (auf Antrag oder Ausschreibung) |
| Förderungstyp | Sonstiger |
| Forschungstyp |
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| Sachgebiete | |
| Forschungscluster | Kein Forschungscluster ausgewählt |
| Genderrelevanz | 20% |
| Projektfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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| Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Finanzierung
| Förderprogramm | |||
|---|---|---|---|
Alpen-Adria-Universität Klagenfurt
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Kooperationen
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
| Projekte | Keine verknüpften Projekte vorhanden |
| Publikationen |
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| Veranstaltungen | Keine verknüpften Veranstaltung vorhanden |
| Vorträge |
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