Project: Marken und Persönlichkeit
Master data
| Marken und Persönlichkeit | |
| Description: | Marken erfüllen in verschiedenen Produktgruppen in unterschiedlich hohem Ausmaß bestimmte Funktionen. Vier Produktgruppen, bei denen Marken aus unterschiedlichen Gründen für Konsument/inn/en wichtig sind, wurden für eine Studie ausgewählt: Jeans, Turnschuhe, Sonnenbrillen und Handys. 615 Personen wurden an stark frequentierten Plätzen und in Einkaufszentren in Klagenfurt und Villach im Juli 2005 mittels standardisiertem Erhebungsinstrument basierend auf validierten Skalen befragt. Dabei wurden verschiedene Hypothesen zum Wirkungsgefüge psychischer Konstrukte wie z.B. ausgewählter Persönlichkeitseigenschaften, von Risikoaversion und verschiedener Kaufentscheidungsstilen, von Markeninvolvement, brand trust, brand loyalty und brand affect mittels linearer Strukturgleichungsmodelle überprüft. |
| Keywords: | Strukturgleichungsmodelle, Persönlichkeit, Kaufentscheidungsstile, Risikoaversion, Markenvertrauen, Markeninvolvement, Marktforschung, Markentreue, Marken |
| Short title: | Marken und Persönlichkeit |
| Period: | 01.06.2005 - 01.01.2006 |
| Contact e-mail: | sonja.bidmon@uni-klu.ac.at |
| Homepage: | - |
Employees
| Employees | Role | Time period |
|---|---|---|
| Sonja Bidmon (internal) |
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| Kurt Matzler (internal) |
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Assignment
| Organisational unit | ||
|---|---|---|
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Categorisation
| Project type | Research funding (on request / by call for proposals) |
| Funding type | Other |
| Research type |
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| Subject areas | |
| Research Cluster | No research Research Cluster selected |
| Gender aspects | 20% |
| Project focus |
Classification raster of the assigned organisational units:
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| working groups | No working group selected |
Funding
| Funding program | |||
|---|---|---|---|
Alpen-Adria-Universität Klagenfurt
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Cooperations
Research activities
| Projects | No related projects |
| Publications |
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| Events | No related events |
| Lectures |
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