Projekt: Eine Genderperspektive auf aktuelle Fra...
Stammdaten
Eine Genderperspektive auf aktuelle Fragenstellungen des Konsumentenverhaltens | |
Beschreibung: | Während im Konsumentenverhalten bereits seit langem soziodemographische und psychographische Variablen als Segementierungskriterien im Rahmen des strategischen und operativen Marketing eingesetzt werden, ist eine grundlegende Genderperspektive auf die marktorientierte Unternehmensführung nicht nur in wissenschaftlicher, sondern insbesondere auch in praktischer Hinsicht ein attraktives, aber ausbaufähiges Forschungsfeld. Erkenntnisse können z.B. dazu genutzt werden, Implikationen für das strategische und operative Marketing in der Praxis unter Berücksichtigung der besondere Bedürfnisse weiblicher vs. männlicher Stakeholder zu entwickeln. Insbesondere wird versucht, die Genderthematik mit aktuellen Fragestellungen zu Kundenzufriedenheit und Patientenzufriedenheit sowie deren Konsequenzen in Form von Kundenbindung aufzugreifen und miteinander zu verknüpfen. |
Schlagworte: | Gendermarketing |
Kurztitel: | Gendermarketing |
Zeitraum: | 01.01.2016 - 31.12.2022 |
Kontakt-Email: | sonja.bidmon@aau.at |
Homepage: | https://www.aau.at/mim |
MitarbeiterInnen
MitarbeiterInnen | Funktion | Zeitraum |
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Sonja Bidmon (intern) |
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Zuordnung
Organisationseinheit | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Kategorisierung
Projekttyp | laufender Arbeitsschwerpunkt |
Förderungstyp | Sonstiger |
Forschungstyp |
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Sachgebiete | |
Forschungscluster |
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Genderrelevanz | 100% |
Projektfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Finanzierung
Kooperationen
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
Projekte | Keine verknüpften Projekte vorhanden |
Publikationen |
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Veranstaltungen | Keine verknüpften Veranstaltung vorhanden |
Vorträge |
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