Project: Eine Genderperspektive auf aktuelle Fra...
Master data
| Eine Genderperspektive auf aktuelle Fragenstellungen des Konsumentenverhaltens | |
| Description: | Während im Konsumentenverhalten bereits seit langem soziodemographische und psychographische Variablen als Segementierungskriterien im Rahmen des strategischen und operativen Marketing eingesetzt werden, ist eine grundlegende Genderperspektive auf die marktorientierte Unternehmensführung nicht nur in wissenschaftlicher, sondern insbesondere auch in praktischer Hinsicht ein attraktives, aber ausbaufähiges Forschungsfeld. Erkenntnisse können z.B. dazu genutzt werden, Implikationen für das strategische und operative Marketing in der Praxis unter Berücksichtigung der besondere Bedürfnisse weiblicher vs. männlicher Stakeholder zu entwickeln. Insbesondere wird versucht, die Genderthematik mit aktuellen Fragestellungen zu Kundenzufriedenheit und Patientenzufriedenheit sowie deren Konsequenzen in Form von Kundenbindung aufzugreifen und miteinander zu verknüpfen. |
| Keywords: | Gendermarketing |
| Short title: | Gendermarketing |
| Period: | 01.01.2016 - 31.12.2022 |
| Contact e-mail: | sonja.bidmon@aau.at |
| Homepage: | https://www.aau.at/mim |
Assignment
| Organisational unit | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Categorisation
| Project type | Current focus of work |
| Funding type | Other |
| Research type |
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| Subject areas | |
| Research Cluster |
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| Gender aspects | 100% |
| Project focus |
Classification raster of the assigned organisational units:
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| working groups | No working group selected |
Funding
Cooperations
Research activities
| Projects | No related projects |
| Publications |
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| Events | No related events |
| Lectures |
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