Projekt: Interkulturelle Kommunikation: Die Wirk...
Stammdaten
| Interkulturelle Kommunikation: Die Wirkung von emotionalen und informativen Appellen in der internationalen Werbung | |
| Beschreibung: | Das Projekt interkulturelle Kommunikation beschäftigt sich mit der Wirkung von unterschiedlichen Werbeappellen in verschiedenen Kulturen. Verglichen wird die Wirkung eines „hard appeals“ (informative Werbung, in der die Vorzüge des Produktes gegenüber anderen Produkten hervorgehoben werden) mit der Wirkung eines „soft appeals“ (emotionale Werbung, die auf Informationen zu Produkteigenschaften verzichtet). Basierend auf der Kulturtypologie der GLOBE-Studie von House et al. (2004) werden unterschiedliche Länder selektiert. Es werden u.a. empirische Untersuchungen in den USA, Japan, Deutschland, Frankreich, Spanien und Österreich durchgeführt. |
| Schlagworte: | Werbung, Soft selling appeal, Interkulturelle Kommunikation, Hard selling appeal |
| Intercultural Communication: The effects of hard and soft selling appeals in international advertisements | |
| Beschreibung: | comes soon |
| Schlagworte: | Soft selling appeal, Intercultural Communication, Advertising, Hard selling appeal |
| Kurztitel: | n.a. |
| Zeitraum: | 01.01.2008 - 01.01.2012 |
| Kontakt-Email: | - |
| Homepage: | - |
MitarbeiterInnen
| MitarbeiterInnen | Funktion | Zeitraum |
|---|---|---|
| Sandra Diehl (intern) |
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Zuordnung
| Organisationseinheit | ||||
|---|---|---|---|---|
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Fakultät für Sozialwissenschaften
Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft
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Kategorisierung
| Projekttyp | laufender Arbeitsschwerpunkt |
| Förderungstyp | Sonstiger |
| Forschungstyp |
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| Sachgebiete | |
| Forschungscluster | Kein Forschungscluster ausgewählt |
| Genderrelevanz | 20% |
| Projektfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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| Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Finanzierung
Kooperationen
| Organisation | Adresse | ||
|---|---|---|---|
San Diego State University
|
US - 92182 San Diego |
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Autonome Universität Madrid
|
ES - 28049 Madrid |
Forschungsaktivitäten
(Achtung: Externe Aktivitäten werden im Suchergebnis nicht mitangezeigt)
| Projekte | Keine verknüpften Projekte vorhanden |
| Publikationen |
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| Veranstaltungen | Keine verknüpften Veranstaltung vorhanden |
| Vorträge |
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