Projekt: 1. Kärntner Markenmonitor
Stammdaten
1. Kärntner Markenmonitor | |
Beschreibung: | Marken stellen eines der zentralen Forschungsfelder im Marketing dar, ihre Bedeutung differenziert nach Branchen und Produktgruppen. Empirische Untersuchungen gibt es derzeit nur in Deutschland. In einer empirischen Studie sollen die Images (Struktur und Staerke) wichtiger Brands im Konsumgüter- und Dienstleistungsbereich in Oesterreich erhoben werden. In einem ersten Schritt wurde eine Pilotstudie in Kärnten mit vier Produktgruppen/Branchen (Bier, Mineralwasser, Möbelhandel und Sportartikelhandel) entwickelt. Dazu wurden im Rahmen der LV "Marktforschung, UE" unter der Leitung von Univ.-Ass. Mag.Dr. Sonja Bidmon von den Studierenden 1000 persönliche Interviews in ganz Kärnten durchgeführt. Ziel ist in einem ersten Schritt der Aufbau eines Kärntner Markenmonitors fuer Produktgruppen/Branchen, die jeweils durch Leitbetriebe in Kärnten vertreten sind. Die Studie soll nach positiver Evaluierung in jährlichen Intervallen wiederholt werden, sodass die Entwicklung und Veränderung von Markenimages im Zeitablauf erhoben und diese untereinander verglichen werden können. An eine österreichweite Ausweitung des Markenmonitors wird gedacht. |
Schlagworte: | Markenbekanntheit, Marktforschung, Markenmonitor, Markenimage |
Kurztitel: | n.a. |
Zeitraum: | 01.10.2004 - 01.07.2005 |
Kontakt-Email: | sonja.bidmon@uni-klu.ac.at |
Homepage: | http://www.uni-klu.ac.at/mim/ |
MitarbeiterInnen
MitarbeiterInnen | Funktion | Zeitraum |
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Kurt Matzler (intern) |
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Sonja Bidmon (intern) |
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Zuordnung
Organisationseinheit | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Kategorisierung
Projekttyp | Forschungsförderung (auf Antrag oder Ausschreibung) |
Förderungstyp | §26 |
Forschungstyp |
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Sachgebiete | |
Forschungscluster | Kein Forschungscluster ausgewählt |
Genderrelevanz | 0% |
Projektfokus |
Klassifikationsraster der zugeordneten Organisationseinheiten:
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Arbeitsgruppen | Keine Arbeitsgruppe ausgewählt |
Finanzierung
Förderprogramm | |||
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Verein zur Förderung des Instituts für Wirtschaftswissenschaften
Organisation: Verein zur Förderung der Wirtschaftswissenschaften der Alpen-Adria Universität Klagenfurt |
Kooperationen
Organisation | Adresse | ||
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Vereinigte Kärntner Brauereien AG
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AT - 9500 Villach |
Forschungsaktivitäten
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